Սպառողների հարցման հաշվետվություն. շուկայական պահանջարկի և կաշմիրի արտադրանքի սպառման սովորությունների մանրամասն բացատրություն

Կաշմիրի արտադրանքի շուկայական պահանջարկի և սպառման սովորությունների մանրամասն բացատրություն
Կաշմիրից պատրաստված արտադրանքները վերջին տարիներին սպառողների շրջանում հայտնի բարձրակարգ նորաձևության կատեգորիա են և լայնորեն օգտագործվում և վաճառվում են ինչպես ներքին, այնպես էլ միջազգային շուկաներում:Այնուամենայնիվ, որքանո՞վ է մեծ կաշմիրի արտադրանքի շուկան, և որո՞նք են սպառողների կարիքներն ու սպառման սովորությունները:Այս հոդվածը կանցկացնի այս խնդիրների մանրամասն ուսումնասիրություն և վերլուծություն՝ նպատակ ունենալով տեղեկանք տրամադրել ոլորտի մասնագետներին և սպառողներին:

Հարցման նախապատմություն
Այս հարցումն իրականացվել է մեր ընկերության պատվերով՝ անցկացնելու հարցաշարային հարցում կաշմիրի արտադրանքի սպառողների վերաբերյալ ամբողջ երկրում, և ընդհանուր առմամբ հավաքվել է 500 վավեր հարցաթերթիկ:Հարցաթերթիկը հիմնականում ներառում է գնման ուղիները, գնման հաճախականությունը, գնման գինը, ապրանքանիշի ընտրությունը, արտադրանքի արժեքի կատարողականի հարաբերակցությունը և քաշմիրի արտադրանքի այլ ասպեկտները:

Հարցման արդյունքները
Կաշմիրի արտադրանքի ալիքների գնում
Հարցման արդյունքները ցույց են տալիս, որ սպառողների համար քաշմիրից ապրանքներ ձեռք բերելու հիմնական ուղիները առցանց ալիքներն են, որոնք կազմում են ավելի քան 70%, մինչդեռ օֆլայն ֆիզիկական խանութների և հակավաճառքի ալիքների մասնաբաժինը համեմատաբար ցածր է:Կաշմիրից ապրանքներ գնելիս սպառողները ավելի շատ հակված են ընտրել պաշտոնական ֆլագման խանութները կամ հայտնի ապրանքանիշերի էլեկտրոնային առևտրի լայնածավալ հարթակներ:

Կաշմիրի արտադրանքի գնման հաճախականությունը
Ինչ վերաբերում է քաշմիրից ապրանքների գնման հաճախականությանը, ապա հարցման արդյունքները ցույց են տալիս, որ սպառողների մեծ մասը տարեկան 1-2 անգամ (54,8%) գնում է քաշմիրից ապրանքներ, մինչդեռ տարեկան 3 անգամ և ավելի անգամ քաշմիրից ապրանք գնող սպառողները կազմում են միայն 20,4%:

Կաշմիրի արտադրանքի գնման գինը
Հետազոտության արդյունքները ցույց են տալիս, որ քաշմիրից ապրանքների գնման միջին գինը տատանվում է 500-1000 յուանի միջև, ինչը կազմում է ամենաբարձր համամասնությունը (45,6%), որին հաջորդում է 1000-2000 յուանի միջակայքը (28,4%), մինչդեռ 2000 յուանից բարձր գների միջակայքը կազմում է 2000 յուան: համեմատաբար ցածր համամասնությամբ (10%-ից պակաս):

Ապրանքանիշի ընտրություն
Հարցման արդյունքները ցույց են տալիս, որ սպառողները կաշմիրից ապրանքներ գնելիս ավելի հակված են ընտրելու հայտնի ապրանքանիշեր՝ կազմելով 75,8%:Անհայտ ապրանքանիշերի և խորշ բրենդների ընտրության համամասնությունը համեմատաբար ցածր է:

Արտադրանքի արժեքի կատարման հարաբերակցությունը
Կաշմիրից ապրանքներ գնելիս սպառողների համար կարևորագույն գործոնը ապրանքի ինքնարժեքն է, որը կազմում է 63,6%:Երկրորդը արտադրանքի որակն է և ջերմամեկուսիչ ցուցանիշները, որոնք կազմում են համապատասխանաբար 19,2% և 17,2%:Ապրանքանիշի և արտաքին տեսքի դիզայնը համեմատաբար փոքր ազդեցություն ունի սպառողների վրա:

Կաշմիրի արտադրանքի սպառողների այս հարցման միջոցով մենք կարող ենք անել հետևյալ եզրակացությունները.

• 1. Կաշմիրի արտադրանքի առցանց վաճառքի ուղիներն ավելի շատ են նախընտրում սպառողները, մինչդեռ օֆլայն ֆիզիկական խանութների և քաշմիրի արտադրանքի վաճառքի ալիքների մասնաբաժինը համեմատաբար ցածր է:
• 2. Սպառողների մեծամասնությունը տարեկան 1-2 անգամ գնում է կաշմիրի արտադրանք, մինչդեռ ավելի քիչ սպառողներ են գնում կաշմիրից ապրանքներ տարեկան 3 անգամ կամ ավելի:
• 3. Կաշմիրից ապրանքների գնման միջին գինը 500-1000 յուանի միջակայքում է, և սպառողները ավելի շատ հակված են ընտրել հայտնի ապրանքանիշեր և ապրանքներ, որոնց արժեքը 1000-2000 յուան ​​է:
• 4. Կաշմիրից ապրանքներ գնելիս սպառողները ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում արտադրանքի ինքնարժեքին, որին հաջորդում է արտադրանքի որակի և ջերմության պահպանման ցուցանիշը:

Այս եզրակացությունները կարևոր ուղղորդող նշանակություն ունեն քաշմիրի արտադրանքի արդյունաբերության մասնագետների և սպառողների համար:Գործնականների համար անհրաժեշտ է ուժեղացնել առցանց վաճառքի ուղիների կառուցումը, բարելավել արտադրանքի ինքնարժեքը և որակը և զարգացնել հայտնի ապրանքանիշերի ազդեցությունը:Սպառողների համար նրանք պետք է ավելի շատ ուշադրություն դարձնեն իրենց արտադրանքի ինքնարժեքին և որակին, և գնման ժամանակ ընտրեն հայտնի ապրանքանիշեր և ապրանքներ, որոնց գինը կազմում է 1000-ից 2000 յուան՝ ավելի լավ գնումների փորձի և օգտագործման էֆեկտի հասնելու համար:
Հարկ է նշել, որ թեև այս հարցման ընտրանքի չափը չափազանց մեծ չէ, այն դեռ ներկայացուցչական է:Միևնույն ժամանակ, մենք որդեգրել ենք նաև գիտական ​​մեթոդներ և խիստ վերաբերմունք հարցաթերթիկների ձևավորման և տվյալների վերլուծության գործընթացում՝ ապահովելու տվյալների ճշգրտությունն ու հավաստիությունը:
Հետևաբար, մենք կարծում ենք, որ վերը նշված եզրակացությունները և տվյալները կարող են արժեքավոր հղումներ ապահովել քաշմիրի արտադրանքի արդյունաբերության զարգացման և սպառողների գնումների որոշումների համար:Մենք նաև հուսով ենք, որ ավելի համապատասխան հետազոտությունները և տվյալների վերլուծությունը կարող են ավելի խորացնել ոլորտի մեր պատկերացումները: